אירועי הפרקים הקודמים לרגל יום האישה ביצענו מחקר על נשים אינטרנט פייסבוק ושיווק. לצד המחקר הכמותי ביצענו גם מחקר איכותני בסגנון קראוד סורסינג. פנינו למבחר נשים שאנחנו מכירים ומוקירים את פעילותן בפייסבוק , ביקשנו מהן לכתוב בסגנון עדות הפריסטייל את תשובתן לשאלה "מה זה שיווק לנשים במאה ה-21 בשבילך ?"
פייסבוק – כיכר העיר 2.0 – מאת עדי כהן לוי מייסדת ומנכ"לית עמותת דרייב
"בפייסבוק אנחנו משתפות, צוחקות, ממליצות, מתרגשות, וממשיכות לעשות את מה שאנחנו יודעות הכי טוב- חיבורים ושמח לאחרים…"
בעידן שבו החיים אינטנסיביים ומלאי שפע- מבחינת מדיה ואמצעים, בעידן שבו זמן הפנאי קטן והקריירות שלנו (הנשים) גדלו,בעידן שבו השויוניות הפכה לאליה וקוץ בה…
אנחנו צריכות להספיק כל כך הרבה ובמעט זמן ולכן כדי להצליח לשווק לנו באופן אופטימאלי אנחנו מעדיפות לקבל המלצות מהירות ומהימנות, רצוי מקרובינו, רצוי שנתנסה ונראה עדויות-סיפורי הצלחה.
אחד המקומות שניתן למצוא אותנו באותם רגעי "מנוחה" הוא הפייסבוק, שם אנחנו מצד אחד משווקות מצד שני קונות, מצד אחד "מותקפות" ע"י כל מיני אנשים שלא בהכרח מבינים שהמושג "נטוורקינג" זה לא שם של חברת הכרויות מהסוג הרומנטי, ומצד שני "צדות" כאלה שהם "מהקבוצה" שלנו מתחומי העניין שלנו. מה שמוביל לשיתופי פעולה מדהימים!
בפייסבוק אנחנו משתפות, צוחקות, ממליצות, מתרגשות,וממשיכות לעשות את מה שאנחנו יודעות הכי טוב- חיבורים ושמח לאחרים…זו הפכה להיות הכיכר המרכזית ובפרט למי שמנהלת עסק/ארגון/חברה- זה מאגר אינסופי של חיבורים נפלאים ופרודוקטיבים.
אם לסכם- בהמשך ליכולתינו הרבות כנשים בינהן ניהול זמן ומולטיטסקינג, חשוב שמי שרוצה שנתייחס אליו ברצינות ובמהירות: להיות אמין, מדויק, רלבנטי, מכבד ועונה על צורך- בין אם זו חברה שמשווקת, קבוצה של בעלי עניין משותף, או סתם מישהו שמחפש מישהו לרוץ איתו במסלול דומה לשלו…
לאתר : עמותת דרייב
לדבר לנשים בגובה העיניים – מאת אריאלה דניאלי
"לא לפנות אליהן מלמעלה, לדבר ברור, להודות במעלות כמו גם בחסרונות."
לא פשוט לשווק לנשים במאה ה- 21, הנשים של היום מאוד מודעות, מאוד מבינות, מאוד יודעות לחפש את מה שהן רוצות ואין להן זמן. צריך לדעת איך לפנות אליהן.
קודם כל צריך לבנות מערכת יחסים, שהתכונה החשובה ביותר במערכת היחסים הזאת היא אמינות.
מה הכוונה?
מוצר או חברה לא יכולים לצאת בהצהרות שהן להן כיסוי, הם צריכים לדבר לנשים בגובה העיניים, להסביר להם את כל מידע הנדרש, לתת להם לחוות את המוצר, להתייעץ איתן.
מוצר צריך להבין שעליו לדבר בגוף ראשון עם נשים, לא לפנות אליהן מלמעלה, לדבר ברור, להודות במעלות כמו גם בחסרונות.
לשאול אותן, להתייעץ מה לעשות הלאה
חברה שפונה לנשים צריכה לבנות תוכנית שלמה שמבוססת על דו שיח פורה, כנה ואמיתי, רק כך אפשר להגיע לליבה של אישה…הא גם זר פרחים יכול להועיל
אל תבזבזו זו להן את הזמן – מאת עדי זהר (מנהלת קהילות ותוכן במדיה חברתית )
" נשים מעריכות כנות בפנייה השיווקית, בין אם מדובר בהמלצות כנות שלמכרים שלהן באמצעות פייסבוק או בתוצאות של סקר המוצגות בפניהן בפרסום"
אחד הדברים שמאפיינים נשים רבות במאה ה-21 זה האינטנסיביות של החיים והזמן הפנוי המועט שיש להן לכן לפי דעתי השיווק צריך להתאים למאפיינים אלו של קהל היעד.
אני חושבת שקצת קשה להכליל את כל הנשים מפני שיש בתוך הקבוצה הגדולה הזו המון סוגים שונים של נשים וסגנונות חיים אך גם אסור בשום פנים להתעלם מהן ומהרגלים שיש להן בשימוש באמצעי המדיה השונים, בין אם מדובר בטלוויזיה, ברדיו או בפייסבוק. נשים מעריכות כנות בפנייה השיווקית, בין אם מדובר בהמלצות כנות של מכרים שלהן באמצעות פייסבוק או בתוצאות של סקר המוצגות בפניהן בפרסום. הן לא אוהבות שהולכים איתן סחור סחור ומבזבזים להן את הזמן ולכן יש חשיבות לפנייה כנה ואמיתית והמגובה בנתונים ובהתנסות אישית.
הבלוג של עדי : עדי ברשת החברתית
